1. Das Brand Journey Framework: 4 Fragen, bevor du postest

“Der Fehler, den sehr viele machen: Sie starten einfach wild drauf los Content zu posten,” hat mir Kamiar erklärt. “Sie sehen Alex Hormozi oder Neil Patel und werden dann einfach nur Copycats.”

Das Brand Journey Framework von Teaching Social besteht aus vier Fragen:

Frage 1: Was ist dein Ziel?
Bei Teaching Finance war es: “Durch finanzielle Bildung eine Million Menschen von der Unterschicht in die Oberschicht bringen.” Das ist konkret, messbar und groß genug, um ein Team zu motivieren.

Frage 2: Wofür musst du bekannt sein?
Kamiar Barbar zitiert Jeff Bezos: “Branding ist das, was die Leute über dich sagen, wenn du nicht im Raum bist.” Die Kunst liegt darin, selbst zu kontrollieren, was die Leute über dich sagen.

Frage 3: Was musst du dafür tun?
“Menschen sprechen nicht über die, die über eine Sache reden, sondern die, die es gemacht haben. Je größer die Dinge sind, die du gemacht hast, desto weniger musst du dich im Narrativ beweisen.”

Frage 4: Was musst du noch lernen?
Die ehrlichste Frage. Was kann ich noch gar nicht?

Kamiar: “Wenn man diese Fragen beantwortet und dann schaut, wie kann man Thought Pairing betreiben – was soll mit dir verbunden werden – dann wird es irgendwann bei den Leuten in den Kopf eingehen.”

Das war der Moment, wo ich gemerkt habe: Wir haben kein Social-Media-Problem. Wir haben ein Brand-Strategie-Problem.

2. “Ich quetsche es aus” – Das Reproduktions-Prinzip

Als Kamiar mir erzählt hat, dass er dieselben Videos immer wieder neu aufnimmt, dachte ich: Das kann nicht funktionieren.

Seine Antwort hat alles verändert:

“Wenn ich merke, dass etwas viral funktioniert, nehme ich das zehnmal noch auf in verschiedenen Setups und poste es über die nächsten 10 Monate. Ich quetsche es aus, bis die Leute es nicht mehr sehen können. Ich selbst kann es nach dem zweiten, dritten Mal schon nicht mehr sehen, aber ich darf nicht von mir ausgehen. Ich muss vom Konsumenten ausgehen.”

Bei Teaching Finance: Die Spartipps, die viral gehen, werden jeden Monat neu gepostet. Gleiches Thema, anderes Setup, andere Hook.

Oder Hook-Strukturen reproduzieren: “Poste auf gar keinen Fall auf Instagram ohne diese drei Einstellungen – funktioniert. Nutze auf gar keinen Fall ChatGPT ohne diese drei Dinge – funktioniert. Schalte auf gar keinen Fall eine Ad ohne diese drei Einstellungen – funktioniert.”

Die Psychologie dahinter erklärt Kamiar so: “Jemand sieht ein Reel, dann vielleicht ein zweites. Dann folgen sie. Aber wir sind Menschen, unsere Interessen verändern sich. Content ist für Wachstum. Die neuen Leute müssen meine Hero Story hören, damit sie sich neu in mich verlieben.”

“Ich kann meine eigene Hero Story nicht mehr hören, aber ich muss sie jeden Monat wiederholen.” – Das hat bei mir gesessen.

3. “Deine Fresse auf fremde Bildschirme” – Das MAI-Framework

Ich musste lachen, als Kamiar das MAI-Framework erklärt hat. Seine Wortwahl war… direkt.

“Magnetism Content. Wie schaffe ich das, dass meine Fresse auf fremde Bildschirme kommt? Das ist der einzige Zweck.”

Das MAI-Framework von Teaching Social:

M – Magnetism Content: Videos, die viral gehen sollen. Möglichst breit, emotional, provokant. Kamiar: “Manche Videos sind extra dafür da, dass sie einfach nur stupide viral gehen sollen.”

Bei Teaching Finance fängt Kamiar manchmal mit Cristiano Ronaldos Verlobung an und landet bei Hype-Marketing.

Meine Frage: “Aber dann kommen doch falsche Leute?” – Seine Antwort: “Kriegst du definitiv. Aber du kriegst eine viel größere Anzahl der Zielgruppe, die du erreichen möchtest.”

A – Authority Content: Die krassen Kundenergebnisse, Frameworks, Bühnenbilder.

I – Identification Content: Hero Story, Behind-the-Scenes, persönliche Einblicke.

Kamiars Empfehlung: “Am Anfang maximal auf Magnetism. Von sieben Posts: Fünf nur auf Viralität. Wenn du immer nur deine Zielgruppe erreichst, wirst du nicht auf fremde Bildschirme kommen. Du wirst nicht growen.”

4. “Wo ist da das Fragezeichen?” – Hook-Formeln für Curiosity Gaps

Das war der Moment, wo Kamiar meine Videos live analysiert hat. Tough. Aber genau das, was ich gebraucht habe.

Mein Neil-Patel-Video: “Neil Patel hat innerhalb von 7 Jahren eine Agentur aufgebaut, die über 200 Millionen Jahresumsatz macht.”

Kamiars Reaktion: “Ist ein Statement. Wo ist da das Fragezeichen?”

Seine Verbesserung: “Dieser Typ hat mit dieser unauffälligen Strategie innerhalb von 7 Jahren eine 200-Millionen-Agentur aufgebaut. Welche Strategie?”

Das “Welche Strategie?” ist der Curiosity Gap.

Hook-Formeln, die bei Teaching Finance funktionieren:

✅ Autoritäts-Hook: “Ich habe 1.200 Reels gepostet. Diese Hook funktioniert immer.” – Was funktioniert? Curiosity.

✅ Verbots-Hook: “Halte auf gar keinen Fall ein Verkaufsgespräch ohne diesen einen Satz.” – Welchen Satz? Curiosity.

✅ Investment-Hook: “Ich bin 12 Stunden nach Las Vegas geflogen, habe 12.000€ gezahlt und gebe dir die zwei wichtigsten Learnings in 60 Sekunden.”

Kamiar: “Die most high leverage Sache in Social Media ist die Kunst, gute Hooks zu schreiben. Das Wichtigste: Curiosity Gap schaffen – ein Fragezeichen erstellen.”

Was mir klar wurde: Ich versuche immer, zu schnell zum Punkt zu kommen. Aber das killt die Spannung.

5. “Der unnötigste Job” – Platform Owner statt Social Media Manager

Die kontroverseste These von Kamiar:

“Social Media Manager ist für mich der unnötigste Job. Einfach so. Die meisten posten einfach Videos.”

Die Teaching Social-Alternative: Platform Owner.

“Du brauchst einen Owner für Instagram und einen Owner für YouTube. Das sind komplett zwei verschiedene Spielwiesen. Ein YouTube-Cutter und ein Shortform-Cutter – zwei komplett verschiedene Skills. Das ist, als würdest du einem SAP-IT-Verkäufer sagen, er soll jetzt Coaching-Sales machen.”

Was macht ein Platform Owner?

“Die Rolle ist, sich die ganze Zeit besessen damit zu beschäftigen: Was funktioniert auf Instagram? Welche Formate in anderen Branchen? Was in der Fitness, Gaming-Branche? Welcher Editing-Stil kommt? Was nutzen die Amis, was in Deutschland noch nicht angekommen ist?”

Bei Teaching Finance: Der Platform Owner lebt Instagram. Er weiß, was in der Fitness-Bubble funktioniert, im Gaming-Bereich, welche Formate in den USA viral gehen.

Für 30k/Monat Budget: “Instagram Owner, YouTube Owner. Das Beste ist: Empfehlungen von anderen A-Playern.”

Ein Tipp, den ich nicht erwartet hatte: “Unterschätzt nicht die Gen Z. 18-, 19-, 20-Jährige mit geisteskrankem Knowledge über YouTube oder Instagram. Seit du 12 bist, beschäftigst du dich nur mit Algorithmen.”

Die wichtigsten KPIs bei Teaching Social:

“Der meist unterschätzte Faktor: Track die Anzahl der Posts pro Monat. Der wesentliche Faktor ist Konsistenz. Es ist wie: Ich guck mir die Closing-Quoten an, aber der Terminkalender ist leer. Guck, dass der Terminkalender voll ist.”

Die Datenanalyse: “Die letzten 30 Tage alle Shortform-Videos – Impressions durch Anzahl Postings. Dann hast du deinen Durchschnitt. Analysiere nur Videos über 100% mehr als Durchschnitt und unter 50%.”

Bei Teaching Social macht das jeder Platform Owner wöchentlich. Was funktioniert extrem? Was flopped? Mehr davon, was funktioniert.